據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，占比 提升至90.1%，網(wǎng)民中即時通信用戶規(guī)模達到6.24億，較2014年底增長了3632萬，占網(wǎng)民總體的90.7%，在網(wǎng)絡應用中位居第一。毋庸置疑， 中國目前已進入移動互聯(lián)時代。
　　隨著李克強總理提出的互聯(lián)網(wǎng)+的政策理念、社會媒體、自媒體發(fā)展井噴，中國社會呈現(xiàn)出革命性、顛覆性的發(fā)展趨勢。

　　關于趨勢，正如華南理工大學段淳林教授所說，人們總是高估短期(2到3年)的影響，但往往低估5年后或更長期出現(xiàn)的新趨勢對社會、媒體、文化甚至是人 們生活方式的影響。比如喬布斯也不會想到智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對今天人們生活的影響。智能硬件及移動APP正在以驚人的速度影響著人類的生活和社會 的變革，引發(fā)了新一輪的發(fā)展趨勢。

新趨勢一：信息成為新的日用品和生活必需品，形成信息流。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2015年出貨量增至2.26億部，預計今年全球智能手機出貨量將為14.3億部，增幅為9.8%。智能手機與平板 電腦的普及，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)流量的增長。移動互聯(lián)網(wǎng)包括智能手機、應用軟件、云服務、大數(shù)據(jù)分析等。在全球范圍內，2014年移動互聯(lián)網(wǎng)流量占整體互聯(lián) 網(wǎng)流量的10.01%，在過去的18個月中翻了一番。相比之下該比例2009年僅為1%，2010年為3.81%。亞洲是移動互聯(lián)網(wǎng)最活躍的地區(qū)，凈使用 率約為18%。在移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比例占個人信息量的81%，75.6%的手機用戶每天都使用手機瀏覽器，其中63.3%用戶每天使用多次。騰訊QQ 活躍用戶人數(shù)達到7.519億，同時在線人數(shù)達到1.56億~1.7億用了差不多十年的時間，而微信同時在線人數(shù)達到1.23億僅用了6個月，并覆蓋全球 眾多國家和地區(qū)。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅實現(xiàn)了人與人之間信息的交流，信息的收集、信息的傳遞和信息的廣泛分享，而且也使信息以最快的速度滲透到人們的日常生活當 中，成為不可或缺的新的生活必需品。

新趨勢二：移動互聯(lián)網(wǎng)帶來人們生活方式的變化，形成消費者的“移動生活形態(tài)”，成為生活流。

　　毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變每個人的生活。根據(jù)Analysys易觀智庫預測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到30794.6億元 人民幣，增長129.2%。預計到2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望達到76547億元人民幣。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產品正在轉移陣地，逐步過渡到移動終 端。
　　如今面對著無所不在的移動終端，消費者的生活已經(jīng)不可避免的走向“移動化”。移動購物、移動營銷、移動搜索、移動游戲、移動閱讀，移動互聯(lián)網(wǎng)產品越來 越多樣化，服務越來越精細化。因為移動互聯(lián)網(wǎng)隨時、隨地、隨心分享的特性，極大迎合了消費者的需求，再加上移動網(wǎng)購產業(yè)鏈上下游的成熟以及傳統(tǒng)電商企業(yè)移 動端布局完善、推廣力度的加強，移動終端將成為消費者一個隨身攜帶的購物窗口。在2015年的移動購物市場中，雙十一天貓的總成交金額達到912.17億 元，無線占比68%。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)使得每個人可以充分利用碎片化的時間，微博微信以及各種APP應用讓人們在移動互聯(lián)網(wǎng)中暢通無阻，消息傳播不再受時空限制，碎片化時間得到 再度重聚。同時，移動智能終端的發(fā)展使得消費者的娛樂活動大部分在移動終端可以實現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)和豐富的移動應用構建了一個龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)絡，并通過娛 樂化游戲化的方式，將現(xiàn)實社會和虛擬社會統(tǒng)一起來，消費者可以隨時隨地使用網(wǎng)絡娛樂自己、娛樂大眾。4G網(wǎng)絡及可穿戴智能設備的普及將迎來消費者全方位娛 樂生活時代的到來。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著人們的社交網(wǎng)絡，人脈關系，同時對人們的生活方式也產生著革命性的影響。一是智能手機成為個人的智能生活助理。二是微信智能化的 趨勢。微信5.0掃一掃發(fā)布時被重視最多的是它所承載的商業(yè)化功能與重任。而被忽視的是它背后的智能技術以及這種技術變化蘊藏的趨勢，或者可以說是人工智 能社會所帶來的人們生活方式的變化。三是電子商務的移動化趨勢。移動智能終端已經(jīng)成為消費者生活的一部分，移動支付的便捷性使得消費者日常生活中的任何一 個行為都可能直接觸發(fā)購買行為的產生。2015年第三季度，中國移動購物市場交易規(guī)模超過5199.9億元，同比增長120.9%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)實 生活的全面滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)將被應用到消費者現(xiàn)實生活中的每個角落，從而進入一個真正的全民“移動生活形態(tài)”的時代。

新趨勢三：數(shù)字化與智能化媒體“新概念”，消解了媒體間的邊界，形成媒體流。

　　中科院2013年報告：數(shù)字化與網(wǎng)絡信息技術的智能化新媒體已經(jīng)成為當今世界最活躍和最重要的發(fā)展領域，智能化新媒體對社會的滲透性增強，成為高度社 會化的媒介，并催生出新的文化形態(tài)，應用智能化新媒體成為當前社會生活的“中心”，呈現(xiàn)并重構著當代社會的文化乃至傳播生態(tài)。iPad打破了傳統(tǒng)紙媒與數(shù) 字媒體的界限；LeTV打破了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡電視的界限，形成四屏互動、多屏合一的新的媒體流。
　　數(shù)字化與智能化媒體“新概念”如AR、APP、O2O、LBS等，使普通大眾通過智能化媒體實現(xiàn)了與全球知識體系相連，以在數(shù)字網(wǎng)絡上發(fā)布信息的方 式，提供與分享各類新聞事實形成了自媒體、消費者生成媒體(CGM)及包括個人自媒體、企業(yè)自媒體、組織機構自媒體等泛自媒體。“泛媒體化”使媒體的數(shù)量 不斷增多，不斷涌現(xiàn)出各種新媒體類型，數(shù)字媒體的傳播媒介和傳播途徑也不斷多樣化。不斷推陳出新的“新概念”，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。正如 麥克盧漢所言，新媒體從來就不是舊媒體的附加物，它也不會讓舊媒體在那里高枕無憂，在新媒體為自己找到表現(xiàn)形式與應有位置之前，它從來不會放松對舊媒體的 壓制。

新趨勢四：基于大數(shù)據(jù)的云服務平臺，構成社會發(fā)展的全新視角，形成數(shù)據(jù)流。

　　在2013年學界和業(yè)界紛紛對大數(shù)據(jù)投入各種關注后，2016年“大數(shù)據(jù)”熱將持續(xù)蔓延。有人曾定義大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)分析的前沿技術。簡言之，從內容海 量、類型多變的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的能力，就是大數(shù)據(jù)技術。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種商業(yè)資本，一項重要的經(jīng)濟投入，可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟利益?！按髷?shù)據(jù)”同 時為品牌傳播活動帶來了巨大結構性變革。從消費者洞察、創(chuàng)意到傳播策略、效果評估的各個領域大數(shù)據(jù)都正以前所未有的深度和廣度改變著傳統(tǒng)營銷業(yè)。這些結構 性的變革得益于大數(shù)據(jù)帶來的人類思維方式的變革，一方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析由關注隨機樣本數(shù)據(jù)逐漸走向關注整體數(shù)據(jù)，另一方面思維方式由局部走向整體，分析走 向綜合，大數(shù)據(jù)使得碎片化得以重聚并產生價值。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代的一個顯著特征就是受眾碎片化。在碎片化的網(wǎng)絡世界，營銷者需要找到具有共同興趣、價值觀、娛樂和生活方式特征的人群，實現(xiàn)再劃分和重聚。 借助大數(shù)據(jù)技術，營銷者可以實現(xiàn)更精準以及更貼近需求的消費者洞察，甚至可以無限的接近，近乎準確地判斷每一個人的興趣喜好、行為軌跡、購物經(jīng)歷等。利用 共同的屬性去組建用戶群組，進行目標人群定向，實現(xiàn)精準營銷及優(yōu)化。

　　可以預見未來的大數(shù)據(jù)時代，品牌傳播通過對數(shù)據(jù)的處理獲得精準的活動效果的評估，每一步都有精準的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，品牌主所有決策都會在精準數(shù)據(jù)支持下減少決策風險。因此，對企業(yè)而言，數(shù)據(jù)成為與企業(yè)技術、資金、品牌同等重要的資產，并以數(shù)據(jù)致勝，形成數(shù)據(jù)化決策。

　　新趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)思維，無限協(xié)作與無邊界聚合的外驅力發(fā)展。

　　大數(shù)據(jù)、云、移動應用、智能手機、模式識別、增強現(xiàn)實、設備場景、消費化、3D打印等技術背后的決策數(shù)字化，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，包括碎片化思維、創(chuàng)新思 維、非線性思維，實現(xiàn)碎片化的重聚等。無限協(xié)作是指組織與組織，機構與機構之間的協(xié)作，最重要的是個人與個人之間的協(xié)作。團隊與協(xié)作將成為最寶貴的財富。
　　無邊界聚合是突破行業(yè)與行業(yè)差異的聯(lián)合體，實現(xiàn)了產品、業(yè)態(tài)、商業(yè)模式及用戶體驗的聚合。其提供的是跨行業(yè)、跨媒體、跨界經(jīng)營的融合產品與服務，這種 無邊界的聚合所產生的能量成為各行業(yè)未來新的發(fā)展道路，它所爆發(fā)的能量是病毒式、裂變式的。無邊界聚合被稱之為“一場極度聚合的革命”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維特別是 移動互聯(lián)網(wǎng)思維，使碎片化走向重聚，其實任何人最不能忽視的是來自行業(yè)外的聚合力。
　　互聯(lián)網(wǎng)思維作為一種思考方式，重點在于：第一，用戶思維，對自己的核心用戶群時刻保持巨大的吸引力，盡可能提高核心用戶的活躍度及轉換率，將用戶打造 成自己的粉絲，讓用戶獲得真正的極致體驗；第二，跨界思維，打破行業(yè)邊界，汲取其他行業(yè)中的經(jīng)驗，讓原本不同領域的組織或個體，互相滲透、相互融合，形成 優(yōu)勢互補、資源整合的最佳狀態(tài)；第三，社會化媒體思維，社會化媒體賦予每個人創(chuàng)造并傳播內容的能力，用戶不再是單純的信息搜尋者，更多的表現(xiàn)出一種溝通交 流以及創(chuàng)造，信息傳播呈現(xiàn)為一種裂變式傳播；第四，平臺化思維，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要以平臺化的思維提升創(chuàng)新效率，建立生態(tài)系統(tǒng)，將技術、服務都做成平臺 化、接口化，實現(xiàn)共贏的局面；第五，大數(shù)據(jù)思維，對企業(yè)而言，數(shù)據(jù)成為與企業(yè)技術、資金、品牌同等重要的資產，并以數(shù)據(jù)致勝，形成數(shù)據(jù)化決策?；ヂ?lián)網(wǎng)思維 還包括簡約式創(chuàng)新思維、迭代思維、流量思維等等。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是對傳統(tǒng)企業(yè)價值鏈的重新審視，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)絕不僅僅是停留在營銷環(huán)節(jié)，而是涉及到企 業(yè)經(jīng)營的方方面面。